蝦皮 vs Lazada 完整比較 2026：東南亞電商哪個平台更值得經營？
蝦皮（Shopee）和 Lazada 是東南亞市場最重要的兩大電商平台，兩者在各國的市佔率、費用結構和賣家條件都有明顯差異。本文從費用、流量、入駐門檻等多個面向進行完整比較，幫助你做出最明智的平台選擇。
一、快速比較總覽
🛍 蝦皮 Shopee
- 成交手續費：2%–9%（依站點）
- 金流費：2%–3.78%（依站點）
- 入駐：免費，門檻低
- 主要市場：台灣、東南亞六國
- 優勢：流量大、價格戰激烈
- 特色：蝦幣、免運活動多
🛒 Lazada
- 成交手續費：2%–11%（依站點）
- 金流費：2%–3.78%（依站點）
- 入駐：免費，但審核較嚴
- 主要市場：東南亞六國
- 優勢：高客單價、品牌形象好
- 特色：LazMall 品牌旗艦店
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二、各國市佔率比較
兩個平台在東南亞各國的強弱勢不同，選擇目標市場時需要考慮當地的平台優勢：
🇲🇾
馬來西亞
蝦皮領先
Lazada 有競爭力
🇹🇭
泰國
蝦皮略領先
兩者接近
🇵🇭
菲律賓
蝦皮強勢
Lazada 較弱
🇸🇬
新加坡
蝦皮領先
Lazada 有一定份額
🇮🇩
印尼
蝦皮強勢
Lazada 份額較低
🇻🇳
越南
蝦皮主導
Lazada 份額低
三、費用結構比較
| 費用項目 | 蝦皮（馬來西亞） | Lazada（馬來西亞） |
|---|---|---|
| 成交手續費（一般） | 2.12% | 3%–10%（依類別） |
| LazMall/商城費率 | 較高（商城賣家） | 8%–22.5%（LazMall） |
| 金流手續費 | 3.78%（含SST） | 2%（+SST） |
| 平台支援費 | RM0.54/筆（2025年7月起） | 無 |
| 新賣家優惠 | 前120天免佣 | 前120天免佣 |
💡 重要提示：各站點費率差異很大，上表以馬來西亞站為例。實際費率請以各平台官方賣家中心公告為準，且費率可能隨時調整。
四、入駐條件比較
蝦皮入駐
- 門檻極低，任何人可免費開店
- 個人身份即可，無需公司登記
- 新賣家前 120 天通常免收佣金
- 快速上架，當天即可開始銷售
Lazada 入駐
- 需要填寫申請表格並等待審核
- 需要提供相關商業文件
- LazMall 申請門檻更高，需要品牌授權
- 新賣家同樣提供 90–120 天免佣期
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五、適合哪種賣家？
選蝦皮如果你…
- 剛開始做電商，想低風險試水溫
- 販售快消品、流行商品、生活日用品
- 希望同時覆蓋台灣與東南亞多個市場
- 想要快速啟動，當天就開始賣
選 Lazada 如果你…
- 已有穩定供應鏈，商品品質好
- 販售品牌商品或有品牌授權
- 目標是馬來西亞、泰國等 Lazada 強勢市場
- 希望在蝦皮之外再開拓一條銷售管道
📊 最佳策略：兩個平台都做！很多東南亞電商賣家同時在蝦皮和 Lazada 上架，用不同的定價或組合策略覆蓋更廣的客群。初期建議先專注一個平台做好，再逐步擴展到第二個平台。
用免費計算器比較兩個平台的利潤差異